IPO投資 20141016 富邦媒準備通吃網路購物及電視購物市場
2014年10月16日 星期四
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公司目前主要業務為網路購物、電視購物、型錄郵購等，除此之外，另投入旅遊業、保險代理、產險代理等業務。公司旗下事業體也位居台灣產業重要地位：網路購物第三大、電視購物第二大、型錄郵購第一大。
在競爭優勢方面，富邦媒具備包含會員數量多、消費族群廣、產品議價空間大、擁有行動商務資源、銷售產品多元化等。
由於公司是以電視購物起家，因此這部分對於公司來說是具備加分效果：現有網路購物會員數438萬人，加上電視購物會員數500萬人，其中約1/3的會員數重疊，因此公司可涵蓋的會員數約落在625萬人左右。
而除了會員數量龐大之外，公司消費層也有持續擴大的效果：由於網路購物的年齡層約小於電視購物的年齡層10歲左右，因此公司能掌握的消費族群也較為廣泛，有機會進一步擴大單一消費者的消費金額。
從產品銷售方面來看，公司二個主要通路的屬性也有所區隔：網路購物產品較廣泛，但電視購物產品較具品質及產品上的競爭力(對於供應商較具議價的優勢)，而公司藉由整合二通路的優勢，除了能將通路擴大之外，也能持續增加對於產品的議價空間。
隨著物聯網時代的來臨，未來行動商務將是發展趨勢，而公司也擁有相關資源可運用：由於電信三雄之一的台灣大哥大也隸屬於富邦集團，因此在資源整合的基礎下，公司也擁有其他同業在行動商務上的沒有的資源及競爭力。
有別於同業的銷售產品較偏向特定類別，公司旗下的產品線較為多元化：美妝、保健品、日常生活用品、3C及家電、流行精品等。公司除了較不容易受到景氣波動的衝擊之外，加上發展重心以美妝及保健產品為主，也是其他同業較難以跨入的領域，進一步形成公司在發展上的競爭優勢。
展望未來，富邦媒在體質調整過後，未來的營運發展仍將持續成長：包含陸續結束實體通路、銷售產品逐漸由白牌轉為自有品牌、切入B2B2C業務、自建物流倉庫提高效率、網站後端應用系統整合Big Data技術等。
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2.IPO投資
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